此时退场，留下最后一点体面
据悉，韩国三星电子将于今年内退出其中国市场的家电与电视销售业务，最快在本周宣布退出的最终决定。
十年前的三星，绝对想不到自己的中国市场会是今天这般光景。
2014年三星在中国一年能卖30亿美元的彩电、10亿美元的生活家电、200多亿美元的手机。
那时候三星电视是高端象征，三星手机在中国市场份额高达20%位居第一，深受年轻用户追捧。
但根据奥维云网数据，截至2026年4月5日，三星在中国彩电市场线下销售额占比仅剩3.62%，冰箱0.41%，洗衣机0.38%。与巅峰相比，三星今年的彩电销售额只剩5%，家电只剩1%。
现在年轻人可能已经不太关注三星手机了，在2018年三星手机在中国市场的份额就已不足1%。
图源：AWE官网
今年3月，中国家电及消费电子博览会在上海举行，家电行业的主流厂商几乎悉数到场，这是一个重要的展示和获客平台。但是三星缺席了，这是它近年来首次缺席。
这也许是三星主动放弃中国家电市场的信号。
不是三星不行，是中国品牌太强
三星家电败走中国，不是它一夜之间变差了，是对手成长得太快。
十年前，三星在中国几乎没有对手。那时候提到高端电视，消费者脑子里第一个蹦出来的就是韩国的三星和日本的索尼。但到了2025年，局面已经完全改写。
2025年全年，中国电视市场品牌整机出货量为3289.5万台。排名前八的品牌——海信、TCL、小米、创维、长虹、海尔、康佳、华为——全部是国产品牌，八家企业合计出货量达3096.3万台，占整体市场份额的94.1%。而外资四大品牌三星、索尼、飞利浦和夏普，加起来出货量已经不足100万台，已彻底边缘化。
三星的败退，主要输在三个方面：价格拼不过、高端守不住、速度跟不上。
三星在中国市场的定价策略一直是个问题。
三星中高端家电和电视产品定价普遍偏高，而针对中国家庭刚需的高性价比机型却很少。也就是说，你想买台便宜好用的电视，三星基本没有；你想买台高端的，它的价格又比国产品牌贵出一大截。
中国的产品打入市场，占领份额，向来用两个手段：1.依靠供应链优势降低成本；2.将高端技术下放到低端的产品；也就是制造价格优势，提高产品性价比。
拿最近的产品来说，最近海信发布了搭载 RGB-Mini LED 技术的小墨 E5S Pro，低价入门产品价格只需要4599元。而三星搭建同样技术的产品，最低入门价需要11000元以上。
在0到4000元这个价格带，国产品牌几乎占据了全部份额。这是中国家庭购买电视最集中的价格区间，但三星基本没有产品覆盖。而在4000-10000元的中端市场，国产品牌也占据绝对优势。
三星在高端市场的优势也无法延续。
三星电视曾凭借绝对的技术领先，成为高端市场的代名词。从早期的LCD、LED，到后来的QLED、OLED，三星几乎在每个显示技术周期都抢在前面。但如今，在MiniLED、高刷新率、大尺寸等关键指标上，国产品牌已经追平甚至反超。
以MiniLED为例，这是目前高端电视的主流技术路线。三星2022年才在中国市场大规模推广MiniLED电视，定价普遍在1.5万元以上。而TCL早在2019年就开始布局，2021年已经推出面向大众的MiniLED产品；海信、创维紧随其后。到2025年，国产品牌在MiniLED背光控制精度、分区数量、亮度均匀性等核心参数上，已经完全不输三星。
过去消费者愿意为三星多花一倍的钱，是因为国产确实做不到那个水平。现在，国产做得到，甚至做得更好，三星却还卖着两倍的价格。
图源：微博
最重要的是三星的产品迭代速度完全跟不上中国市场的节奏。
中国消费电子市场的竞争节奏，在全球范围内都是最快的。一款新品从立项到上市，国产品牌往往只需要4到6个月。而三星作为一家跨国公司，中国区的产品规划、定价、甚至包装设计，都需要层层上报韩国总部审批。一套流程走下来，最少需要八九个月甚至一年。等三星的新品终于上市，国产品牌的同代产品已经开始降价清库存，甚至下一代产品都快发布了。
败走中国家电市场，但三星不在意
有意思的是，三星近年在中国市场上节节败退，但丝毫不影响三星的蓬勃发展。因为它找到了远比家电赚钱的生意。
图源：云头条
2026年第一季度，三星电子交出了一份惊人的成绩单：销售额133万亿韩元，约合6064.8亿元人民币，营业利润达57.2万亿韩元，约合2610亿元人民币，同比增长755%。这个数字接近三星过去三年营业利润的总和。而其中，芯片业务贡献了近九成利润。
暴涨的原因并不复杂。过去一年，全球AI产业进入爆发期，从OpenAI到国内的阿里、字节等大模型厂商，对算力的渴求几乎无止境。而算力的核心，就是存储芯片，尤其是HBM（高带宽内存）和DDR5这样的高附加值产品。三星作为全球最大的存储芯片制造商，直接站在了风口上。
DRAM价格今年一季度环比上涨64%，二季度预计再涨30%。HBM芯片的价格更是比普通DRAM高出数倍。但来自AI大厂的订单仍在持续增加，三星的芯片产能已经排期到3年后。
图源：AMP实验室
再看家电业务，上个季度，三星的家电业务亏损约6000亿韩元，约合27.9亿元人民币；今年一季度虽有所收窄，但仍在小幅赤字边缘徘徊。全球家电市场本身利润率就不高，竞争却异常激烈——尤其是中国市场，国产品牌已经把价格打到地板，三星的高端溢价早已撑不住。
三星家电在中国市场辛辛苦苦卖一年电视、冰箱、洗衣机，赚的钱可能还不如芯片业务一个星期的零头。
因此对三星来说，家电的盈亏已经不重要了。与其在中国这片红海市场苦苦支撑，投入大量资源去维持一条持续萎缩的产品线，不如把它们集中到更赚钱、也更擅长的芯片业务上。
这或许才是三星选择退出家电市场的原因：打不过，不想打，也没必要打。正因如此，中国三星开始规划这场彻底的业务重整。未来，中国市场极有可能只保留手机和存储两大核心部门，其余包括显示器、电视、家电在内的非核心业务，将全部裁撤退出。
三星的大棋，舍卒保车
从三星近两年的动作来看，其战略意图已经非常明确：全球范围内集中资源打半导体这张牌，区域市场上则果断放弃那些长期无法盈利的边缘业务。
中国市场的家电业务，恰恰就是那只被舍弃的卒子。
值得注意的是，2025年三星电子对其西安芯片工厂的投资达到4654亿韩元（约21.4亿元人民币），较2024年增长67.5%。这座位于西安的工厂，是三星在海外唯一的NAND闪存生产基地，承担着全球约40%的NAND产能。
图源：X
一边是削减电视、家电、显示器等消费电子业务，一边是加码投资中国的芯片工厂。这一退一进之间，逻辑非常清晰：把有限的资源，砸向最赚钱的地方。
事实上，三星并没有离开中国。它只是换了一种姿势留在这里。
从前，它在中国卖电视、冰箱、洗衣机、手机；现在，它在这里造芯片、建工厂、赚AI时代的红利。阵地没变，打法变了。
三星电子会长李在镕曾公开表示：“中国是三星全球战略中重要的组成部分”。如今看来，这句话的真实含义逐渐清晰：中国的制造基地对存储芯片的产能很重要，但中国的消费电子市场，已经没那么重要了。
所以不是三星不想在中国卖家电了，而是它算过这笔账之后，选择了更划算、也更符合长远利益的路。
京海策略提示：文章来自网络，不代表本站观点。
